Le référencement de votre site internet est une procédure qui peut faire l'objet d'une prestation de service. Les coûts de cette prestation varient  d'un rapport de 1 à 10 en fonction du marché ciblé ou de la richesse du contenu du site, et le résultat des actions entreprises est difficile à estimer par le propriétaire du site... D'autant plus que l'impact sur le positionnement dans les moteurs de recherche ne peut parfois se mesurer qu'après plusieurs mois !

Le référencement d'un site internet est un vrai travail qui doit obéir à certains principes de base. Voilà ce qu'il suffit de savoir pour comprendre ce dont il s'agit.

Quel est l'objectif ?

Que le site soit événementiel ou institutionnel, l'objectif du référencement est de faire en sorte qu'il arrive en haut de la liste de résultats d'une recherche effectuée dans un moteur de recherche en fonction de mots-clés choisis.

Quelle méthode ?

Cherchez sur internet les mot-clés "référencement" et vous obtiendrez une liste conséquente de réponses. Chacun y va de ses astuces et de ses conseils, mais la plupart des prestrataires s'accordent sur les points essentiels permettant un référencement "classique". Entendons par là que votre site obtiendra un référencement "normal" si et seulement si certaines actions sont menées en ce sens.

Je ne vais donc pas vous expliquer ce qu'est un moteur, un annuaire, un mot-clé - vous trouverez tout cela en faisant des recherches sur internet - voyons plutôt quelles sont les actions indispensables à mener lors de la publication d'un site internet.

Avant tout : choisir les mot-clés.

Faire un "brainstorming" autout d'une table et définir trois choses, dans l'ordre :

- l'accroche : résumer son activité en une seule phrase, une seule expression (ex. "Fabriquant d'internet") qui sera affichée sous le titre.

- la description : en 5 lignes, expliquer votre activité et ce qui vous distingue de vos concurrents.

- à partir de ces éléments, définissez les mots clés qui décrivent au mieux votre activité.

Les leviers : classiques, indétronables, et obligatoires !

- L'adresse du site internet (URL) doit comprendre un minimum de mot-clés. Il est possible de choisir plusieurs adresses qui "pointent" vers le même espace.

- Les premiers mots contenus dans la première page du site doivent être les mots clés.

- Le ranking : créer un réseau de de sites qui parlent du vôtre.

- Les campagnes  de promotion : le Google Ad-Works par exemple, ou des sites événementiels ou d'actualités.

- Des outils pour webmaster : googlemaps et autres outils de référencement.

Le contrôle du niveau de référencement : un travail quasi permanent.

Le "ranking", le positionnement de votre site dans un moteur de recherche, dépend de sa popularité. C'est clair : plus il existe de sites pointant vers le votre, plus il y a de recherches qui aboutissent à votre site, et plus sa position s'améliore dans la liste de résultats.

Mais cela ne suffit pas ! Si votre activité occupe un marché déjà encombré, vous devrez faire face à la concurrence !

Il est simple d'imaginer les responsables internet de chaque entreprise d'un marché derrière leurs écrans à surveiller le positionnement de leur site par rapport à celui de leurs concurrents...

Lutter pour conserver sa place : faire beaucoup de bruit !

Il ne faut pas hésiter à multiplier les noms de domaines pointant vers votre site, et suggérer leur ingestion dans les moteurs de recherche. C'est simple, pas cher, et efficace.

Autre solution : générer du "buzz" autour d'un événement. Il s'agit de faire parler de soi à l'occasion d'une opération promotionnelle, d'un anniversaire, de l'ouverture d'une nouvelle vitrine, ou de la promotion d'un produit exceptionnel.

Le buzz par les blogs

Le blog est une méthode rapide et simple, donc peu coûteuse, de parler d'un sujet, tout en proposant aux internautes de participer en laissant des commentaires.

Le buzz par les sites de réseaux sociaux.

Pour ne citer que les principaux, parlez de vous - attention à votre présentation - sur linkedin, myspace, facebook, viadeo, copains d'avant, twitter... Et n'hésitez pas à publier des CV sur les sites d'emploi en ligne !

Le buzz par des accords de partenariat.

Construisez une "bannière" que vos partenaires publieront sur leur site internet, vous les rémunèrerez en échange.

Ces accords doivent être passés avec des acteurs ciblés (magazines, opérateurs internet, banques, ...).

Quels moteurs et annuaires ?

Vous trouverez des sites qui vous proposeront de référencer votre site dans des centaines d'annuaires. Quel en est l'intérêt ? De multiplier les sites qui pointent vers le votre vous dira t-on....

Mais, et c'est un avis personnel, il me semble que ces actions servent avant tout de prétexte à vous vendre un service dont l'utilité est discutable.

Il me semble qu'un bon référencement dans les moteurs et annuaires les plus connus est amplement suffisant. Si vous êtes bien connus de Google, Yahoo!, Bing (MSN), et de Voilà (le moteur de recherche de Orange) vous couvrez la majorité des outils de recherche sur internet en France !

Considérons également MSN, Excite, et Lycos, et vous aurez fait le tour des principaux outils de recherche en France.

Enfin, l'inscription dans DMOZ (Open Directory Project) est, à mon sens, un gage de qualité...

Google, encore et toujours...

L'omniprésent moteur de recherche propose des services d'indexation intéressants comme le Local Business Center qui vous permet de positionner votre entreprise sur une carte dynamique (tapez "conseil internet tarbes" dans google), ou le Google AdWords qui permet de réaliser une campagne commerciale.

Ces deux services sont à exploiter pour améliorer le référencement de son site dans Google.

Quels logiciels ?

Essayez le module complémentaire GoldoRank pour Firefox qui permet de connaître le positionnement d'un site dans plusieurs moteurs de recherche.

Le programme Free Monitor for Google de Cleverstat est également intéressant à utiliser.

Il existe bien d'autres produits qui vous permettent de suivre le positionnement de votre site dans les moteurs. Je vous renvoie sur cette page du Journal du Net qui en dresse une liste exhaustive.

ATTENTION : l'utilisation trop intensive de ces logiciels peuvent vous faire bannir de l'internet pendant un certain temps ! Le résultat des requêtes change rarement du jour au lendemain... Il suffit de les observer de façon hebdomadaire...

A ne pas oublier :

1. Les moteurs de recherche utilisent des robots (appelés "bots") qui viennent inspecter votre site. Ceux-ci digèrent de moins en moins facilement la répétition de mot-clés dans le titre de votre site ! Mieux vaut utiliser cet endroit pour y placer des mots différents et judicieux.
   
   
2. Faites en sorte que les premiers mots lisibles de votre page d'accueil, dans le code source, soient justement les mot-clés que vous avez choisis et non le nom barbare d'une image ou les libellés de menus.
   
   
3. Si vous utilisez un CMS (Joomla, SPIP, ...) n'oubliez pas de renseigner systématiquement les méta données de chaque article, et choisissez toujours un titre évocateur.
   
   
4. Positionnez votre entreprise sur une carte avec le service gratuit Local Business Center de Google.

Nota :

* accès direct à l'inscription dans Google, webmaster tools

* accès direct à l'inscription de Bing (Microsoft), webmaster tools

* accès direct à l'inscription de yahoo !, demande de modification de l'indexation

* accès direct à l'enregistrement Orange, le nouveau moteur d'orange, page assistance Orange

* accès direct à DMOZ francophone

* accès au référencement dans voila.fr

* webrankchecker : tester le référencement

* Découvrez ce que les internautes du monde entier recherchent sur Google

Cas particulier de Yahoo :

Pour ajouter un site dans l'index de Yahoo ! via Yahoo ! Search Submission, on pourra utiliser Yahoo ! Submit Your Site For Free ou Submit Your Media Content For Free . A noter que la soumission d'un site sur Yahoo ! (Yahoo ! Submit Your Site For Free) nécessite de disposer d'un compte sur Yahoo ! ce qui n'est pas le cas pour Submit Your Media Content For Free.
La soumission gratuite d'un site sur Yahoo ! utilise en fait Yahoo ! Site Explorer, qui est l'équivalent de Google Webmaster Tools. De plus Yahoo ! dispose maintenant d'une soumission d'URL à destination des mobiles, Submit Your Mobile Site for Free, pour les sites en xHTML, WML or cHTML.